Coca-Cola. Лимонад, сподвижник, олимпионик…
КАЛЕНДАРЬ ПИТЕР.ПРЕСС. В этот славный день, последний день первого месяца года — и второго зимнего, то есть 31 января, в 1868 году появился на свет Теодор Уильям Ричардс, первый американец, удостоенный Нобелевской премии по химии (1914); в 1902 году — Алексей Грибов, актёр театра и кино, педагог, народный артист СССР; в 1921 году Марио Ланца (наст. имя Альфред Арнольд Кокоцца, американский оперный певец (тенор) и актёр и Владислав Стржельчик, актёр театра и кино, народный артист СССР. «Родилась» Coca-Cola..
Товарный знак Coca-Cola, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (по 20 долларов на акцию). Товарный знак был запатентован в том его уникальном начертании, которое предложил еще Фрэнк М. Робинсон. Простой, но довольно-таки толковый бухгалтер фирмы, у которого был красивый каллиграфический почерк. Это он взялся придумать название новому напитку и фирме, написать его красивыми фигурными буквами. Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola с незначительными изменениями дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка. Слова «Пейте Coca-Cola» привлекли внимание горожан.
Позднее в качестве товарного знака будет зарегистрирована и узнаваемая контурная бутылочка Coca-Cola. Эту фирменную упаковку придумают в 1915 году всего лишь как меру в борьбе с подделками. Но со временем она станет настоящим символом напитка. История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного из домов Атланты. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где и начинает продавать его вместе с содовой по пять центов за стакан.
В начале 90-х позапрошлого уже века в Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время в голову продавца киоска в небольшом городке Виксберге приходит гениальная мысль: продавать популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом, он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. Ведь теперь напиток можно заранее разливать по бутылкам и отвозить даже на самые удаленные фермы и ранчо.
В 1919 году компания выходит на внешний рынок. Владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции поступают в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, в Пуэрто-Рико, на Гуаме, Филиппинах и во Франции.
В 1928 году в Амстердаме проходят Летние олимпийские игры, где Coca-Cola впервые выступает в качестве официального напитка. С тех пор компания — постоянный партнер Олимпийского движения по всему миру. Во многом именно финансовая поддержка Coca-Cola способствует развитию и популяризации этих спортивных – и не только, мероприятий. В 2005 году Coca-Cola и Международный Олимпийский комитет подпишут беспрецедентный долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки Олимпийского движения как минимум до 2020 года.
Вторая мировая война коснулась каждого. Не осталась в стороне и The Coca-Cola Company. Стремясь поддержать боевой дух соотечественников и напомнить им о Родине, Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог приобрести бутылку Coca-Cola за пять центов, где бы он ни находился и сколько бы это компании ни стоило». Coca-Cola следует за своей армией по всему свету…
